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不满足于“养猪”的网易丁三石又把手伸向服装领域了

    发布日期:2019-9-27    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:网易这家印象中的“游戏公司”,在阿里和京东两大电商巨头的格局之下,已经悄然成长为一个电商大户。近日,网易宣布将推出服装品牌Yessing,从

网易这家印象中的“游戏公司”,在阿里和京东两大电商巨头的格局之下,已经悄然成长为一个电商大户。近日,网易宣布将推出服装品牌Yessing,从网易处人士获悉,该品牌定位于“轻运动”,由网易严选团队来负责。目前确定的首批销售渠道除了网易严选,还有天猫。据网易财报显示,208年第一季度,网易的电商业务净收入为37.32亿元人民币(约合5.95亿美元),同比增加0.0%。网易严选和网易考拉已经成为网易游戏之外第二大增长点了,并且还在不断持续增长。相对比的是,网易在线游戏服务净收入为87.6亿元人民币(约合3.97亿美武汉知名的癫痫专家元)正规的癫痫医院检查需要花多少钱?,同比下降8.4%,网络游戏的营收正在经历连续五个季度的下滑。目前网易将电商确定为公司的核心业务,与游戏、云音乐平级。严选和考拉为网易电商的两个核心组成部分,通过两者的布局,网易由纯互联网产品向“实业+电商”方向发展。本次负责Yessing的网易严选于206年4月正式上线,采用ODM模式,筛选来自国际一线品牌制造商的商品。在跑通各个品类的供应链之后,研发自有品牌也显得顺理成章。Yessing何以诞生运动休闲服饰市场持续增长。 据中国产业信息的数据,205年我国成人休闲服装的市场规模为6,055亿元,同比增长5.5%。预计到 209 年,我国休闲服饰市场容量将超过 8000 亿元。与传统运动品牌不同,Yessing的定位是“轻运动”,这意味着它并不追求运动装备的专业性,而是强调时尚舒适、兼顾运动和日常生活场景,目标消费者是那些对品质及外观有追求的轻度运动者。这个策略自然是为了让用户面更广。耐克阿迪达斯等老哪家癫痫医院治疗的效果好一些牌运动品牌已经占领了运动市场太久,虽然也在产品、设计、代言人选择上努力想让自己更年轻,但很难满足年轻人多样化的需求。在此背景下,一方面出现了更加细化的运动服装的小众品牌,如加拿大瑜伽品牌lululemon、36氪此前报道的In Yoga 隐瑜伽,主打某一垂直运动领域,且通常价格较高——lululemon在天猫上的售价大多在单件450以上。Yessing尚未公开定价策略,但基于网易严选“好的东西,没那么贵”的理念,Yessing极大可能会延续高性价比路线。另一方面,市场也出现了大量的新兴运动休闲品牌,如keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研发了适用于运动和出门的穿搭,但是这些新兴品牌还尚在成长阶段,没有足够的品牌认知。Yessing看到了这个机会,把目标对准了追求时尚和品质的年轻男女。严选做品牌之所以具备优势,一方面源于它们在供应链端的积累,同时也在ODM过程中储备了一定的设计能力。网易早就不满足于只做平台,而在孵化品牌上越走越远:2009年就创立农业品牌网易味央;去年0月,网易上线原创成人情趣用品品牌网易春风;到今年马上将要上线的Yessing,网易想做的是打通上游产业链,想讲的是一个自有品牌的故事。



 
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